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跨界、原創、平臺化,看保利商業IP運營三部曲
【來源:保利商業 時間:2019/10/14 17:43:54 字體:

核心
提示

近幾年來,IP在商業運營中的地位越來越重要。IP與各個行業、各個領域的跨界連接、碰撞融合,儼然成為商業發展、深度融合的關鍵。

IP不只是品牌延伸,更是生活方式

近幾年來,IP在商業運營中的地位越來越重要。IP與各個行業、各個領域的跨界連接、碰撞融合,儼然成為商業發展、深度融合的關鍵。當經濟與社會發展到一定程度,IP與文化傳承、傳播緊密相關,也會催生新的“消費增長域”,所以說商業之爭的本質就是IP之爭。企業必須具有品牌IP化的意識,通過IP凸顯自己的特色,為其生活方式“賦能”,才能獲得更強的商業競爭力。

如何通過打造專屬IP打破局面,依產品及口碑建立獨特價值與精神符號,將產品、品牌、渠道、社群等串聯成場景化體驗。這是保利商業數年以來正在深入的領域。

保利商業管理有限公司總經理方長斌表示:在得IP者得天下的時代,商業的發展已經不僅僅是賣出單一的產品,而是為消費者提供符合喜好的生活方式。未來IP模式一定是往生活方式發展,所以集大成的IP化生活平臺是我們將要做的重要事情。

IP不只是做一場活動,而是深入生活本身

作為中國商業運營領域里極具代表性的保利商業,以對IP的獨到理解,在品牌運營層面駛向了發展的快車道。當回首保利商業多年來運營的各種品牌IP,不難看出其中有著這樣一條清晰的運營與發展模式。

1.品牌IP的跨界模式:強強聯手是迅速形成影響力的絕佳途徑,在IP價值的擴大化上亦是如此。找到兩個品牌之間的連接點,合力形成新的價值。時光里“建筑之外小而美的生活”與“摩登藝術公社”這兩類IP品牌事件的舉辦恰是最好證明。通過“小而美”看到了時光里藝術與商業空間的完美融合,通過“摩登藝術公社”又向大眾驗證了藝術絕非高高在上,而是與每個人的生活息息相關。如今,正在廣州保利廣場舉辦的“如果大唐是一群喵”的IP特展,又用另外一種妙趣橫生的方式解讀歷史文化。正是這樣1+1>2的IP運營,為保利商業又迅速圈粉一批都市年輕人,追逐這種美好生活。

廣州時光里“建筑之外——小而美的生活”展覽

廣州時光里摩登藝術公社藝術衍生品專區

廣州保利廣場“如果大唐是一群喵”IP特展

“如果大堂是一群喵”限量文創周邊售賣

2.品牌IP的原創模式:如果說IP的跨界模式,主要是考驗的保利商業資源整合能力,那么進入到IP的原創模式階段,則證明了保利商業的運營管理能力。雅途酒店的“第25小時原創生活藝術”,“時光城事展”,時光里的“光域藝術計劃”、 “小保小利”文創展,中絲12星座展等,皆為保利商業專屬的原創IP,他們帶有深刻的品牌印記,他們從孵化到形成粉絲社群,制造了各種多元且美好的生活方式。

上海時光里《時光城事》展:用12盞特色路燈作為藝術裝置,方便公眾隨時隨地觀展互動,為城市增添人文暖意

 

上海時光里光域年度藝術計劃之:“光錐詩學:國際公共藝術論壇

 

武漢保利廣場 “玩心大造-樂高MOC大師作品展”

 

武漢保利廣場 “玩心大造-樂高MOC大師作品展”

廣州時光里:保利中絲 & ISA CHAN星座絲巾&花藝展

“第25小時雅途原創生活藝術”空間花藝作品展示

 

“第25小時雅途原創生活藝術”知名設計師抱枕作品展示

 

“第25小時雅途原創生活藝術”攝影展

 

“第25小時雅途原創生活藝術”雕塑作品展

3.品牌IP的平臺化模式:打造一個IP化的平臺,將所有價值IP集合在一起,需要的是保利商業對于IP全產業鏈的綜合實力,線上到線下,虛擬到現實,品牌到生活,無一不是平臺化的關鍵要點。曾經在保利商業的“非遺展”與“粵語博物館”上能看見端倪,非遺展的方式,是對傳統文化IP的一次整合,粵語博物館則是對地域文化的搭臺唱戲。雖然不代表保利商業的最終想象,但是分品類的平臺化實操為未來積累了經驗。當保利商業IP生活平臺真正搭建起來的時候,空間就不只是物理層面的形容,它能讓更多對美好生活懷有憧憬的人們,搭上美好生活的直通車。

 

廣州時光里黔東南多彩非遺展

廣州保利廣場、廣州時光里、廣州時光匯粵語博物館

保利商業IP品牌事件時間軸

廣州時光里“建筑之外小而美的生活” 2014  

“第25小時”雅途原創生活藝術巡展 2017 

上海時光里光域藝術計劃2017

廣州時光里摩登藝術公社2018 

廣州時光里多彩非遺展 2019

武漢保利廣場小保小利文創產品展示2019  

廣州城市公司項目聯動粵語博物館2019 

廣州保利廣場“如果大唐是一群喵”IP展2019

保利中絲星座花藝展等(籌備中) 

時光里生活藝術平臺計劃(2019年底)

保利商業以情感為鏈接,以生活為向導

IP的建立是一個情感代入的過程,最終目的是要影響消費者忠誠度。保利商業打造IP,始終從消費者的特點考慮,包括消費偏好和消費能力,為消費者打造獨特的IP生活平臺,這樣品牌生命力才會強大。如果忽略了產品的特性、消費者的個性化,這樣的IP就會嚴重同質化、泛濫化,失去對大眾的吸引力,最后就會被市場淘汰。

每一個IP都有特定的目標群體,隨著時間的推移、環境的變遷,目標人群會不斷更新。保利商業也在對IP展進行不斷創新,以持續吸引喜好日新月異的消費者。

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